網站設計必學關鍵字研究：精準鎖定高轉換 SEO 關鍵字！【2025最新版】

為什麼要做關鍵字研究？

網站就像一輛馬車，沒有馬蹄鐵再帥也跑不遠。

關鍵字就是那雙馬蹄鐵，幫你鎖定正確的受眾，推動網站流量和轉換。

想像你在開一家線上商店，賣的是文創商品。

如果沒有人搜尋「文創禮物」或「台灣手作」，你的商品就像擺在暗巷，沒人發現。

舉例說明
Alice 經營文創品牌，她原本隨意設定標題，結果流量始終停滯。後來她透過 Google 關鍵字規劃工具，找到「台灣文創禮物」這組高轉換的長尾字，流量瞬間提升 3 倍 。

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關鍵字研究的定義與流程

關鍵字研究是什麼？

定義：關鍵字研究就是透過工具找出用戶在搜尋引擎輸入的字詞，並分析其搜尋量、競爭度與相關性，進而優化內容。

1. 蒐集初始關鍵字：從品牌、產品、問題出發。
2. 使用工具分析：像是 Google Keyword Planner 。
3. 分類與篩選：分為品牌字、產品字、需求字，挑選符合搜尋意圖的字詞。
4. 競爭度評估：判斷投入成本與回報。

舉例說明
Bob 經營攝影課程，他將「攝影教學」歸為需求字，「Bob 攝影課程」歸為品牌字，最終選擇「線上攝影教學」作為主攻字。

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如何精準鎖定高轉換 SEO 關鍵字

1. 腦力激盪

• 想想你的產品或服務：列出 5–10 個最能代表你業務的詞，例如「手作皂」、「線上課程」、「台南美食」。
• 舉例說明：如果你賣手作皂，就可以先寫下「天然手工皂」、「精油皂」等。

2. 利用搜尋引擎建議

1. 打開 Google 搜尋框，輸入你的 Seed Keyword（如「手作皂」）
2. 觀察下拉建議，例如「手作皂 做法」、「手作皂 推薦」
3. 捨棄與主題不符的建議，留下「手作皂 推薦」、「天然手作皂」等

舉例說明
輸入「台南牛肉湯」，Google 可能建議「台南牛肉湯 推薦」、「台南牛肉湯 作法」，你就能抓到「台南牛肉湯 推薦」這類長尾字。

3. 使用關鍵字工具

• Google Keyword Planner（免費，需要 Google Ads 帳戶）
• Ubersuggest（免費版有每日限額）
• Ahrefs、SEMrush（進階付費工具）

這些工具可以告訴你：

• 平均每月搜尋量
• 競爭度（Competition）
• 建議的相關字

舉例說明
在 Keyword Planner 中輸入「手作皂」，它會列出「手作皂 推薦」搜尋量 500/月、競爭度中等。

4. 分析競爭對手

1. 找出搜尋結果前 3 名的網站
2. 查看他們的標題（Title）、副標題（H2）、Meta 描述
3. 抓出重複出現的關鍵字

舉例說明
如果多家餐廳網站都在副標題（H2）中用「台南北區牛肉湯推薦」，那就表示這組關鍵字很有價值。

5. 探索相關社群與論壇

• PTT、DCard、Mobile01：看網友在討論什麼問題
• Facebook 社團、LINE 社群：看看大家常問的問題和用詞

舉例說明
在「台南美食」社團裡，有人問「哪裡吃牛肉湯最道地？」，就可以從「台南道地牛肉湯」衍生關鍵字。

6. 檢視搜尋結果頁面

• 注意「People Also Ask」（相關問題）
• 看「相關搜尋」清單

舉例說明
在搜尋「SEO 教學」時，頁面底部出現「什麼是 SEO？」「如何做關鍵字研究？」這些都可以做為 FAQ 或文章段落的標題。

7. 整理、分組、優化

1. 分組：將關鍵字分為「品牌字」、「產品字」、「需求字」、「長尾字」。
2. 挑重點：選擇搜尋量適中、競爭度可接受、最貼近受眾需求的字。
3. 佈局：在文章標題、段落標題、 內文、圖片 Alt 文、Meta 描述中合理使用。

文章標題 範例

段落標題 範例

內文 範例

圖片 Alt 文範例

Meta 描述範例

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工具比較與範例分享

常見工具

工具名稱	優點	缺點	適用人群
Google Keyword Planner	免費、資料準確	需要廣告帳戶	初學者、中小企業
天下無狗	台灣本土化、延伸關鍵字豐富	收費方案較複雜	專業行銷人員
Ubersuggest	操作簡單、建議多	資料延遲	自媒體、部落客
Ahrefs	深度分析、競爭度高	價格高	大型電商、行銷團隊

舉例說明
Alice 用 Google Planner 先做基礎蒐集，再用 天下無狗 進行在地化深度分析，最後在部落格中佈局長尾關鍵字。

舉例說明：餐飲業關鍵字怎麼下

1. 問題發現：搜尋「台南牛肉湯」競爭激烈，CPC 高。
2. 長尾切入：改為「台南北區文賢路牛肉湯推薦」。
3. 結果：點擊率提升 45%、訂位數增加 20%。

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做關鍵字的優點與缺點

優點

• 提高流量精準度：找到有購買意圖的訪客。
• 成本效益高：比廣告更持久的自然流量。
• 可量化成效：透過搜尋量、排名變化評估。

缺點

• 資料更新不即時：工具資料有延遲。
• 競爭激烈：熱門字需要時間與資源經營。
• 操作門檻：需熟悉工具與分析方法。

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FAQ

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本文總結

關鍵字研究是 SEO 成功的基石。從定義到工具比較、實戰案例、如何精準鎖定高轉換 SEO 關鍵字再到優缺點分析，希望本篇文章能帶著大家一步步的去操作，一定可以精準鎖定高轉換 SEO 關鍵字！：

• 精準鎖定有購買意圖的長尾字
• 有效提升自然流量與轉換
• 建立可量化的 SEO 策略

無論你是初創品牌、小型工作室或大型電商，都能依照預算與需求，選擇適合的工具與關鍵字類型，並結合強大的後台工程師去設計網站的速度和網頁排版，實現網站長期成長。

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若你想進一步優化網站，或需要一對一關鍵字策略諮詢，歡迎親臨：
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