先別把 URL 這個陌生東東想得太難。
想像一下，URL 就像是網路世界裡的「住址牌」──你要去同學家玩，得先知道他家地址；要去一個網頁，你就得知道它的 URL。因為它是「網路上的地址」，網路地址＝網址
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▍URL 基本結構：像門牌地址一樣好懂
- 協定：HTTPS
- 子網域：
www／blog - 網域＋TLD：
example.com - 路徑：
/products/wardrobe/l-shaped/ - 參數：
?color=oak - 片段：
#specs（頁內錨點）
舉例：賣衣櫃的產品頁，用 /wardrobe/l-shaped/ 比 /product?id=7845 更直覺；使用者一看就懂內容，搜尋引擎也更好判斷主題。
▍從使用者角度看 URL：可讀、可猜、敢點
我常用「三秒檢查」：
- 看得懂嗎？2) 猜得到內容嗎？3) 敢點嗎？
像/seo/internal-links/就很讓人放心；但/blog/2025-07-29-xyz123/看起來就有點毛。
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▍從搜尋引擎角度看 URL：語意與一致性
- 連字號（-）分詞，別用底線
_。 - 小寫、短、語意化，避免無意義代碼。
- 一致規則：結尾斜線、www/非 www 只選一種，其他做 301。
參考：Google 建議以連字號分詞、規則一致、避免多版本。 Google for DevelopersGoogle for Developers
▍HTTPS、www 與斜線策略
- 全站 HTTPS，有助信任與搜尋，雖是輕量訊號，但屬必備安全基礎。 Google for DevelopersGoogle Online Security Blog
- www vs 非 www：挑一種，其餘 301。
- 有斜線 vs 無斜線：挑一種，其餘 301。
這些都屬「集中權重」的基本功。 Google for Developers
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▍Slug 命名：短、關鍵詞、用連字號
- 小寫＋連字號，例如：
internal-links-seo。 - 關鍵詞自然入內，不要塞滿一串。
- 中文 slug 可行，但分享常被編碼成
%E4%BD%A0%E5%A5%BD，實務上我偏好英文。
Google 明確建議用連字號分詞。 Google for Developers
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▍多語系與國別：路徑語夾與 hreflang
- 格式建議：
/zh-tw/、/en/…（或子網域zh.example.com，擇一即可）。 - 搭配 hreflang 告訴 Google 這些是同內容的在地化版本。 Google for Developers
- 別只靠 cookie 或瀏覽器語言自動跳轉。官方建議每種語言各有固定 URL。 Webmasters Stack Exchange
▍參數、錨點與 UTM：什麼該收錄、什麼別收
- 主要內容用路徑，不用參數；參數留給篩選、排序。
- UTM 是追蹤，不該被索引成新頁；必要時加 canonical 指回主頁。 Google for Developers
- 大型改版或路徑調整，務必依官方「有 URL 變更的網站搬遷」流程做。 Google for Developers
▍資訊架構×麵包屑×內部連結
- URL 階層 → 麵包屑 → 內部連結策略，一條龍。
- 行動版 Google 近年縮減麵包屑顯示，所以 標題與 URL 更要一目了然。 The Verge
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▍常見錯誤清單與避雷
- 多版本（HTTP/HTTPS、有無斜線、www/非 www、大小寫）未 301。 Google for Developers
- 主要內容用參數輸出，沒設索引規則或 canonical。 Google for Developers
- 改版沒做 Redirect Map，權重四散、404 暴增。 Google for Developers
- 中文與編碼混雜，分享變亂碼 URL。
- 圖片/CSS/JS 無版本控管，快取與 CWV 被拖累。
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▍我的親身案例：一次「沒做轉址地圖」的慘痛教訓
有次把部落格的 /blog/ 全改到 /insights/，心想只要新頁更漂亮、內容更完整，排名自然會回來。結果呢？自然流量兩週內掉了 35%。原因超單純——我沒事先做 301 的 Redirect Map，加上忘了更新 sitemap 與 內部連結。
後來我照著官方搬遷流程補救：
- 列出舊→新一對一轉址；
- 送新版 sitemap；
- 監控 404 與排名波動；
- 逐頁檢查 canonical 與內部連結；
約 6–8 週才把流量拉回。教訓：改版可以慢，但轉址一定要準。（參考搬遷文檔） Google for Developers
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▍操作流程：把 URL 規則一次定好
Step 1 定規則：HTTPS、www、結尾斜線、slug 命名、語夾格式。
Step 2 盤點：列出所有重要頁（舊站也要）。
Step 3 轉址表：HTTP→HTTPS、非 www→www、無斜線→有斜線、舊路徑→新路徑。
Step 4 內部連結：對齊 IA 與麵包屑。
Step 5 索引策略：參數頁 canonical、noindex 規則。 Google for Developers
Step 6 送 Sitemap、監控：觀察 404、Coverage、排名。
Step 7 多語：hreflang 雙向標註＋固定 URL。 Google for Developers
▍三種路線：簡單／快速／最有效
- 簡單：只定 slug 規則＋HTTPS＋固定結尾斜線。
- 適合：剛起步的小型內容站。
- 作法：WordPress 永久連結、Cloudflare/主機憑證。
- 快速：加上轉址表與參數索引規則，把權重集中。
- 適合：已有 50+ 文章、正要改版的站。
- 作法：Nginx/Apache 規則、Search Console 驗證。
- 最有效：IA 重構＋多語策略＋麵包屑＋主題集群全套。
- 適合：要擴內容量、打國際、電商與媒體型站。
- 作法：內容樹→URL 地圖→轉址→hreflang→內連網。
▍比較表：多語、路徑/參數、子網域/子目錄
| 情境 | 作法 | 優點 | 缺點 | 什麼時候選 |
|---|---|---|---|---|
| 多語 | /zh-tw/ 語夾＋hreflang | SEO 清楚、維運簡單 | 初期要多頁維護 | 內容相近、多市場 |
| 主要內容 | 路徑式 /wardrobe/l-shaped/ | 可讀、可猜、利索引 | 規劃要到位 | 內容頁、產品頁 |
| 篩選/排序 | 參數式 ?color=oak | 易組合、前端好用 | 會衍生多組 URL | 電商篩選、列表 |
| 多服務 | 子網域 shop.example.com | 清楚分權限/技術 | 權重分散 | 異技術棧或獨立團隊 |
| 內容擴充 | 子目錄 /blog/ | 權重集中 | 權限難切 | 同站同團隊 |
▍適用人群與情境
- 內容編輯：寫稿同時決定 slug，H2 小標跟 URL 語意一致。
- 行銷：活動頁用 UTM，但把 canonical 指回主頁；避免收錄 N 個 UTM 版本。 Google for Developers
- 電商營運：分類走路徑、篩選走參數；熱門篩選頁可做「靜態化」落地頁。
- 工程：CDN/反向代理處理 HTTPS、轉址規則、資源版本雜湊。
- 跨國 PM：語夾＋hreflang；不要只做自動跳轉。 Google for Developers
▍台灣新聞影片：看懂釣魚連結的 URL 詭計
▍FAQ常見問答
▍本文總結
如果把網站比作房子，URL 是地基＋地址牌。地址要短又清楚、社區劃分要有秩序（階層）、搬家要貼好告示（301），鄰里指標要好找（麵包屑與內連）。
當你把 URL 當成設計的一部分，而不是最後才想到的技術細節，你的內容會更容易被找到、被信任、被成交。
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