現代網站要在搜尋結果中脫穎而出，除了做好內容與關鍵字，還有一個「秘密武器」：結構化資料（Structured Data）。結構化資料其實是用特殊的標記方式告訴搜尋引擎「這些資訊是什麼類型」。換句話說，我們不只是提供純文字內容，還加上了標籤，讓搜尋引擎知道「這是一篇食譜」「這是一項活動」或「這是一個產品」，就像給內容貼上大分類的標籤。舉例來說，假設你經營烹飪部落格，如果將食譜內容標示為Recipe Schema，Google 搜尋結果就可能顯示出配圖、星級評分與烹飪時間等豐富資訊，吸引更多使用者點擊。
什麼是結構化資料 (Structured Data)？
結構化資料簡單說，就是在網頁中加入可讀的標記，以讓搜尋引擎知道「這段內容到底在講什麼」。這種標記通常以 JSON-LD 格式存在，放在 <script type="application/ld+json"> 的程式碼區塊內例如，你可以告訴 Google「這是一篇食譜文章」，或標示商品的價格和評分。這樣搜尋引擎在抓取你的網頁時，就能精準理解每個欄位代表什麼（是標題？價格？評價？）。事實上，早在 2011 年Google、Yahoo 和 Bing 就共同推動了 Schema.org 計劃，建立了這套通用的結構化資料語彙。由於 Schema 為全球網頁管理員提供了統一的標記方式，使得搜尋引擎能夠更快地讀懂不同網站的資料。過去如果沒有結構化標記，搜尋系統有時會忽略關鍵資訊或誤判內容；而加上結構化資料後，就像給內容貼上「通關文牒」，告訴搜尋引擎哪些屬性很重要。
實際範例： 假設一篇介紹「拉麵食譜」的文章，通常只是平鋪直敘，搜尋結果可能僅顯示文章標題。但如果在文章中插入 Recipe 結構化資料，就可以讓搜尋結果同時呈現料理圖片、烹飪時間、食材列表甚至星級評分。這些額外資訊能立刻吸引目光，也讓使用者判斷內容是否符合需求。由於有了這種說明，搜尋引擎不再猜測，便能確切理解這是「食譜」，而非純文字。總之，結構化資料就是在內容中加註「類型」和「屬性」，幫助搜尋引擎更聰明地理解我們的網頁。
結構化資料應用新舊對比表
| 面向 | 舊版做法（~2022年以前） | 2025 最新發展 |
|---|---|---|
| 工具使用 | 依賴舊版 Structured Data Testing Tool，後來遭移除 | 使用新版 Google Rich Results Test、Schema Validator，結合 Search Console 增強報告 |
| 支援類型 | 基本類型為主，如 Article、Product、FAQ | 新增/強化如 Speakable, HowTo, Course, SoftwareApplication，支援範圍擴大 |
| SEO 觀念 | 視為輔助技術，非必須品 | 納入核心 SEO 策略，直接影響 CTR、E-E-A-T 和 AI 搜尋摘要觸發 |
| 視覺成效 | 主要是 FAQ 摺疊與星級評價 | 支援圖像、FAQ、多欄目卡片式摘要，對行動搜尋結果更友善 |
| 平台整合 | 多需手動撰寫 JSON-LD，或依賴簡易外掛 | WordPress 外掛如 Rank Math、Yoast SEO 提供 AI 協助、可視化 Schema 編輯器 |
| 應用門檻 | 需懂 JSON-LD 程式碼才能部署 | 提供產生器工具與外掛，降低技術門檻，適合中小型網站主 |
| AI 搜尋影響 | 不會影響 Google AI 摘要呈現 | 是否有正確 Schema 將影響是否納入 SGE 生成摘要來源之一 |
| 資料驗證方式 | 看不出是否會產生 Rich Result | Rich Results Test 可直接預覽畫面，Search Console 提供警告與問題分析 |
| 應用案例 | 多為企業站導入 | 部落格、小型商店、個人品牌皆能輕鬆實作（例如 Jack 的拉麵部落格） |
結構化資料如何幫助提升網站 SEO 排名？
結構化資料並非直接的排名因素，但它是「誘餌」和「說明文」的最佳搭配。換言之，結構化資料可讓你的搜尋結果更好看、更豐富，吸引更多人點擊。搜尋引擎在展示結果時，會利用結構化資料生成「豐富摘要」（Rich Snippet）或「富化結果」（Rich Result）。例如商品標示有星級評價後，搜尋結果旁邊就會出現星星，讓用戶一眼看到評分；FAQ 標記則可以讓常見問題下拉在搜尋頁面中。根據 Ez2 的說法，有了Schema 標記，商品、文章不再只是一行文字，而是能呈現星評、卡片式資訊、問答摺疊等各種「豐富結果」，更能抓住使用者目光。總之，結構化資料「強化了搜尋結果的視覺張力和資訊透明度」，從而顯著提高點擊率。
除了視覺效果，結構化資料還提高搜尋引擎對內容的理解度。搜尋引擎能準確辨認出頁面主題（如評價、食譜、新聞事件等），避免把資訊混淆，結果就是系統能更精準地判定你的網站相關性。舉例來說，當一篇新聞文章使用 Article 標記，Google 就能明確抓到標題、作者、發布日期，即使你沒有寫在頁面可見的文字中，也會被理解。擁有更完整的結構化資訊，搜尋結果就能顯示更多相關元件，這些都有助於提升使用者體驗。優點是：若其他條件相同，有結構化資料的結果通常更顯眼，帶來更高的流量和轉換率。缺點是：要做好結構化標記需要時間和技術，並不保證一定產生所有效果；而且若標記錯誤或過度誇大，可能會被 Google 忽略甚至警告。因此，務必正確標記，才能讓你的網站擁有 SEO 上的「隱形幫手」。
如何在網站上正確實作結構化資料標記 (Schema)？
要使用結構化資料，首先得選對「標記格式」。目前最推薦使用的是 JSON-LD 格式（就是在 HTML 中插入一段 <script type="application/ld+json"> 內的 JSON 物件），因為它不會干擾頁面原有的 HTML 結構，維護起來較為簡單。實際做法通常包含三大步驟：首先，從 schema.org 找到適合自己頁面內容的類型（比如 Product、Recipe、FAQ、Event 等）；接著撰寫或產生對應的 JSON-LD 內容，指定標題、日期、評價、價格等屬性；最後將這段程式碼放到網頁 <head>（或 <body> 中，只要搜尋引擎能讀到即可）。例如，商店頁面就會使用 Product schema，填入商品名稱、價格、庫存等欄位；文章頁面則可能使用 Article 或 BlogPosting schema，填入標題、作者、發文日期等。
若你不熟程式碼，也可以使用工具或套件來幫忙。很多建站平台和 CMS（例如 WordPress）都有外掛程式，可自動生成結構化標記。例如在 WordPress 上，可以考慮安裝像 Rank Math 或 Yoast SEO Premium 這類外掛，它們會根據文章內容自動帶入多種 Schema 標記。此外，也有線上產生器（例如 Merkle 或 Google Developer 提供的工具）幫你填資料後輸出 JSON-LD。完成部署後，不要忘了用工具驗證：使用 Google Rich Results Test 或 Schema Markup Validator，把網頁網址貼進去查看是否有錯誤，以及能產生哪些豐富結果。
最後，可利用 Google Search Console 持續追蹤效果。在 Search Console 的「增強功能報告」裡，能看到結構化資料是否正確、是否有警告。同時觀察新增數據後的點閱率與跳出率變化。畢竟結構化資料主要目的是優化搜尋顯示與使用者體驗，所以安裝後可從這些數據判斷其價值。
結構化資料能為搜尋結果帶來哪些豐富功能？
結構化資料可以讓你的搜尋結果像「名片」般資訊豐富。以下列出常見的豐富顯示類型：
- 星級評價 (Rating)：對於產品、餐廳、電影等，加上評價結構化標記，搜尋結果就會顯示星星。使用者一看到星級，通常會更有信心點擊你的結果。
- 價格/庫存 (Product)：電商網站的商品頁，若使用 Product schema，搜尋會秀出價格、庫存狀態等訊息，讓使用者直接看到價錢及是否有貨。
- 食譜資訊 (Recipe)：如果你的網站有食譜內容，Recipe schema 會讓搜尋結果顯示料理圖片、準備時間、總時間、卡路里、星級等，讓搜尋者更容易挑選要做的料理。
- 活動詳情 (Event)：宣傳演唱會、展覽等活動時，Event schema 會讓搜尋結果秀出活動時間、地點，有助於潛在參加者快速獲取資訊。
- 問答折疊 (FAQ/QA)：網站常見問題頁面使用 FAQ 或 QAPage schema，可以在搜尋結果直接顯示常見問題列表，每題都可展開答案，使用者不點進去就能看到你整理的 Q&A。
- 麵包屑 (Breadcrumb)：對於多層次內容（如線上商店、網誌分類），Breadcrumb schema 可以讓搜尋結果顯示網站路徑，有助於使用者了解該頁面位置。
- 語音搜尋/可讀性 (Speakable)：若為新聞或文章加入 Speakable schema，未來使用 Google 助理朗讀新聞時，會優先唸出你標示的重點。
這些豐富功能可以成為頁面的一部分展示，協助用戶快速掌握重點。在實務上，任何有結構化標記的內容，都有可能被 Google 和其他引擎以更「卡片化」的方式呈現。一些 SEO 工具和案例分析指出，使用結構化資料後，網站的點閱率 (CTR) 明顯上升。不過要注意，這些豐富結果是否會顯示，最終仍取決於搜尋引擎算法和內容品質，因此務必保持數據正確且內容優質。
有哪些工具可協助檢測與優化網站的結構化資料？
部署完結構化資料後，有幾種常用工具可以檢查與優化：
- Google Rich Results Test：Google 官方免費工具，輸入網頁網址或貼上程式碼，就能檢查哪些結構化資料會產生豐富結果。它會告訴你標記是否正確，並顯示可觸發的結果類型。
- Schema Markup Validator：這是由 schema.org 提供的免費驗證器（原 Google 結構化資料測試工具）。可以驗證 JSON-LD 的語法與結構正不正確，並找到錯誤或遺漏項目。
- Google Search Console：Google Search Console 內建「豐富功能報告」，會列出網站上的所有結構化資料項目，並標示錯誤或警告。透過這裡可以持續監控優化狀況。
- WordPress 外掛：如果你用 WordPress，可以利用 SEO 外掛內建的 Schema 偵測功能。例如 Yoast SEO Premium 會分析已生成的結構化資料是否有誤，或 Rank Math 則提供檢查及測試功能。
- 線上生成器：像 Merkle Schema Generator、WordPress 外掛或其他站外工具可以幫忙快速生成 JSON-LD 代碼，只需填入內容，工具就自動組出程式碼，方便不熟程式的人使用。
下面是一個比較常見的檢測/實作工具表格，方便參考：
| 工具/平台 | 功能 | 價格 | 適用情境 | 優缺點 |
|---|---|---|---|---|
| Google Rich Results Test | 測試結構化資料並預覽豐富結果 (Rich Results) | 免費 | 任何網站 | 可快速檢查標記與可觸發結果；不會告訴你 JSON-LD 的語法提示 |
| Google Search Console | 監控網站結構化資料狀態與錯誤警告 | 免費 | 網站管理員、SEO人員 | 集中報告與歷史紀錄；需先驗證網站所有權 |
| Schema Markup Validator | 驗證 JSON-LD 語法和結構 | 免費 | 開發者或站長 | 開源工具；提供詳細錯誤資訊；只能檢查語法，無法預測豐富結果 |
| Yoast SEO / Rank Math (WP) | WordPress SEO 外掛，自動生成基礎 Schema | 免費/付費 | WordPress 用戶 | 安裝方便、自動化；付費版功能更多；無法產生所有結構化類型（需外掛或手動） |
| Schema Pro、Schema App (WP) | 進階網站結構化資料生成插件 | 付費 | 需要更完整 Schema 的站點 | 支援多種 Schema 類型；設置友善；需額外預算 |
結構化資料工具熱門度排行榜：
| 排名 | 工具/平台 | 原因分析 |
|---|---|---|
| 1 | Google Search Console | 幾乎所有網站都會設定，功能涵蓋報告、錯誤追蹤與歷史紀錄，屬於 SEO 必備工具。 |
| 2 | Google Rich Results Test | 官方提供、使用簡單，支援即時檢測與視覺化預覽，是檢查是否觸發 Rich Result 的首選工具。 |
| 3 | Yoast SEO / Rank Math (WP) | WordPress 站普遍使用，兩者都是前幾大 SEO 外掛，Schema 基礎設定普及度高。 |
| 4 | Schema Markup Validator | 原為 Google 提供的工具，後轉為開源，由 Schema.org 維護，深受開發者與技術 SEO 倚賴。 |
| 5 | Schema Pro / Schema App (WP) | 屬於進階且付費型方案，用於有複雜 Schema 需求的網站，受眾較小但功能最完整。 |
使用情境示範
情境：線上部落客 Jack 的食譜網站。 Jack 經營一個拉麵食譜部落格，使用 WordPress 架站。一開始他只撰寫文章，沒有加任何結構化資料，搜尋結果只是單純顯示標題與網址。後來，他研究後在文章中加入 Recipe Schema，標示出食譜名稱、食材、烹飪時間和評分。上線後不到一週，他在 Google Search Console 看到該頁面的「豐富結果」報告出現新增項目，搜尋結果開始顯示拉麵圖片、料理時間和星級評價。他發現，該文章的點閱率從原本的 3% 提升到近 5%。Jack 說：「雖然沒辦法保證 Google 一定呈現豐富結果，但多了結構化標記後，用戶更容易注意到我的內容，也真的收到更多訪客。」這樣的經驗就是結構化資料在 SEO 上的實戰應用：它優化了搜尋結果的呈現方式（豐富摘要），進而影響使用者行為。
常見問題 FAQ
本文總結
結構化資料就像是 SEO 的隱形超能力，用來補充網頁內容的「意義說明」。掌握結構化資料可以讓你的網頁在搜尋結果中顯得更專業、更完整。本文從定義、原理到實作步驟，都以淺顯易懂的方式帶領大家了解結構化資料的作用。我們介紹了常見的豐富結果類型（例如星級評價、FAQ 展開區、活動資訊等），並列出實用工具和比較表，方便讀者快速選用適合的資源。結構化資料的優點是明顯的：它提升了結果的可見度與點擊率，並協助搜尋引擎更好地理解網頁內容；缺點則是需要花時間學習和維護，而且效果需配合整體 SEO 策略才能最佳化。對於任何經營網站的人，不論是個人博客、電商平台或企業官網，只要想增加在搜尋中的曝光，都值得將結構化資料納入優化流程。在 WordPress 等平台上使用相關外掛能大幅降低門檻；市面上也有免費或付費工具可供選擇（上表提供比較）。總之，只要善用結構化資料這把「秘密武器」，你就能讓網站在搜尋排名和點閱效果上佔得先機。
