流量多，不代表錢會自動進來
想做網站的人，常常最在意的就是「流量」這件事。
但現實很殘酷：流量高，並不代表訂單也會來。
就像開店一樣，路人很多，但如果沒有進來、沒買東西，店面再熱鬧也只是空歡喜。
網站也是一樣。
今天這篇，我會用最簡單的方法，陪你一起找出【流量高但沒訂單】的6大關鍵錯誤，並建議了解決方法！
錯誤一：只拚曝光，忽略了信任感
流量≠信任
很多人以為：只要曝光量夠高，自然就會有人買單。
但真相是，現在消費者很聰明，他們在下單前最在乎的是：「我可以相信你嗎？」
如果網站只是一堆冷冰冰的產品圖片，沒有品牌故事、客戶評價、相關文章，讓人知道這間公司都在做什麼，有多專業的感受。那麼就算每天來一萬個人，也只會走馬看花。
現身說明
一位皮革教學老師，之前在臉書平台上，一則貼文都有上千的按讚人數。但想整合作品集、教學影片、產品銷售、線上課程與實體報名功能。一開始用套版網站，受限很多；研究WordPress也因為缺乏技術背景，無法客製化調整。後來遇到一極圖的Andy總監，他不只懂網站開發，更懂行銷，幫網站打造出效能快、流程順、功能完整的專屬網站。從會員層級、紅利點數、自動註冊、SEO優化到訂閱制，功能網狀串聯，讓我的內容價值被放大，也大幅提升顧客黏著度，實現了每個月的自動化收入。
錯誤二：沒有設計清楚的「行動呼籲」
客人需要引導
很多網站流量很高，卻沒人下單，原因很簡單：客人根本不知道下一步該做什麼！
網站上如果沒有清楚的【行動呼籲】，比如：
- 立即預約
- 免費諮詢
- 加入購物車
那麼訪客只會走馬看花的滑一滑，就離開了。
舉例
有一個做手工甜點的網站，照片拍得很漂亮，蛋糕、餅乾看起來都很好吃，但網站上沒有「馬上訂購」或「立即預約取貨」這類按鈕。訪客進來之後，看到圖片覺得不錯，卻不知道怎麼下單，只能一直滑動頁面，最後摸不著頭緒就關掉網站。
結果，流量明明很高，但幾乎沒有訂單，因為網站沒有引導客人「下一步要做什麼」。
👉 CTA 是什麼意思？設計一個會引流賺錢的網站，就從這裡開始！分享了更多行動呼籲設計的技巧。
錯誤三：內容不夠打動人心
賣點太普通，客人沒感覺
如果網站上的文案只是「品質好」、「價格便宜」這種空泛話語，很難讓人留下印象。
現在的客人，要的是【故事】、【情感連結】、【真實案例】。
舉例
有一間賣皮夾的品牌，網站上的文案只寫著「高品質皮革」「價格實惠」。結果客人看了一眼就走了，因為這種話每個賣皮夾的都會講，沒什麼特別。
反而另一個小品牌，講的是「這款皮夾是設計師為紀念父親而製作，每一個細節都承載了親情與手工的溫度」，並搭配客人使用後的真實故事分享。結果，這個品牌即使價格高出三成，訂單反而源源不絕，因為客人買的是情感，不只是皮夾。
錯誤四：忽略了手機版體驗
超過一半的人用手機上網
現在大部分的人，第一次接觸網站，都是用手機。
但很多網站只顧電腦版，手機版亂七八糟，字小、按鈕小、速度慢，
結果造成大量流失。
舉例
有一家做手作飾品的品牌，電腦版網站設計得很精美，但手機版完全沒優化：字小到要用手指放大才能看清楚，購買按鈕也小到點不太到，整個網站載入又很慢。結果，從廣告點進來的手機訪客超過七成，但大部分人不到10秒就離開了。廣告花了錢，卻因為手機體驗糟糕，轉換率低得可憐。
👉 想讓手機版也好用，可以看看【什麼是響應式網站？】這篇。
錯誤五：不懂SEO，找不到自己
流量來源要自然，而不是靠付費硬推
如果網站沒有好好做SEO，你的網站就像在沙漠裡開店一樣，
沒人找得到你。
即使偶爾靠廣告買到流量，也只是曇花一現。除非每月準備好一筆固定的廣告費，才能持續有效果。
現身說明
一位林先生經營「北海道OPEN桑」初期，滿懷熱情，卻遇到網站效能差、SEO無法提升、流量停滯的困境。為了改善，只能自己熬夜學HTML、CSS、伺服器優化，幾乎快變成網站工程師。直到認識一極圖的Andy老師，他幫我全面優化網站效能，達成真正的「秒開」速度，並正確指導SEO策略。幾個月內，網站從搜尋第五頁躍升到Google第一頁，流量成長十倍，廣告收益也穩定起來，讓我終於走上了被動收入之路。
錯誤六：無視數據，盲目操作
你以為好，不代表客人覺得好
有些人改版網站後覺得「超完美」，但數據卻告訴你：訪客停留時間變短了，轉換率下降了。
不看數據成效，就是閉著眼開車。
舉例
一家咖啡館改版了官網，老闆覺得新設計很時髦，整個版面走極簡風，圖片放很大、文字很少。自己看了超滿意，但上線後卻發現，訪客停留時間變短了，線上預約的數量也下降了。後來回頭看數據才發現，客人找不到菜單、也不知道怎麼訂位。因為網站只顧好看，卻忽略了使用體驗，結果改版反而害自己流失了客人。
👉 可以參考這裡的數據追蹤方法來優化網站。
網站流量變訂單的小撇步整理
| 流量有了但沒訂單的問題 | 解法建議 |
|---|---|
| 只拚曝光沒信任感 | 加強品牌故事與評價 |
| 沒有行動呼籲 | 清楚設置引導按鈕 |
| 內容無感 | 用故事打動人心 |
| 手機版不好用 | 優化手機版體驗 |
| 沒做SEO | 打造自然搜尋流量 |
| 不看數據亂改 | 根據分析持續優化 |
適用對象建議
這篇文章特別適合：
- 剛做完網站卻發現沒生意的人
- 正在考慮改版，想增加訂單的人
- 想把流量變現的店家、品牌、企業主
如果你是第一次找人做網站，建議一定要找有經驗、有轉換設計經驗的團隊，像一極圖 Ez2，就很擅長這塊喔！
FAQ常見問題
最後小總結
今天我們一起拆解了「網站流量大卻沒訂單」的六大關鍵錯誤。從信任感缺失、行動呼籲模糊、到手機版體驗差等等，每一個環節都是讓流量「無法變現」的重要原因。
而現在的網站設計，早已經不是只要做得漂亮就好了，必須從【人性角度】出發，結合【數據分析】、【SEO優化】，才能真正讓網站變成會賺錢的機器！
