什麼是內連與外連？
內部連結（Internal Links）指的是網站內各頁面之間互相連結。換句話說，當你在文章中插入超連結，點開後仍停留在同一個網站域名下，就是「內連」。
例如，編寫一篇 WordPress 教學文章時，鏈結到自己站上另一篇相關的 WordPress 教學，就是一個內部連結。相反地，外部連結（External Links）就是從你網站連出去到不同網站的鏈結。
這可能是引用新聞來源、官網或其他部落格的內容。
簡單舉例：如果你寫部落格貼文，連結指向自己網站的「關於我們」頁面，那屬於內部連結；若連結到Wikipedia或其他人網站，就是外部連結。
內連能幫助讀者更深入瀏覽你站內內容，外連則可提供參考資訊或權威來源。
SEO 中的連結策略是什麼？
SEO 的連結策略就是規劃如何使用站內與站外連結，以提高網站搜尋排名。它包含兩大部分：內部連結布局與外部連結建置。
站內部分，你需要有計畫地在文章或頁面中加入鏈結，讓搜尋引擎能順利爬行並瞭解網站結構；站外部分，則是透過高品質的外部網站（例如新聞媒體、合作夥伴、客戶評價等）替你站點導入連結，以增加信任度。
具體作法如：使用關鍵字作為錨點文字，在適當文章中連到相關內容；或者引用權威資料（例如政府報告、學術研究）時，給予外部參考連結來加強內容可信度。
搜尋引擎通常會認為引用有相關性的外部鏈結，有助於提升對內容的評價。同時，良好的內部連結結構讓搜尋引擎更容易找到各頁面，也讓使用者在你網站內逗留更久。
整體而言，連結策略就是同時兼顧 站內 和 站外 的鏈結安排，形成一個互相支援的網絡。
為什麼說「內連比外連更重要」？
雖然高品質的外部連結（反向連結）能顯著增加網站權威度，但對於大多數網站而言，內部連結往往更容易掌控，也更即時見效。
首先，內連不需要別人配合，你只要在自己網站上修改即可，而且基本上沒有成本或風險。
相反地，外連多半要靠別人主動或經過交換、付費才能取得，耗時費力且容易受限於外部演算法變動。
實際上，專家也指出現今SEO已不再只靠外連。就有研究提到：「想知道站外連結是不是更重要？簡短的答案：不是」。
意思是內外連結都重要，站內連結一樣不可或缺。對網站經營者來說，良好的內部鏈結「不只增加各頁面的曝光機會，也大幅降低訪客『看完即走』的風險」。
換言之，正確的內連結布局能讓使用者在站內繼續閱讀、減少流失，對SEO表現十分有利。
因此，即使沒有大量外連，適當優化內連同樣能扭轉排名，提升搜尋能見度。
WordPress 與 SEO：最佳拍檔？
WordPress 的優點
WordPress 是一個開源的網站架設平台，全球近 30% 的網站都在使用（CMS 市占超過六成）。
對 SEO 來說，WordPress 原生就相當友善：它可以設定永久連結、分類與標籤系統，以及使用各種 SEO 外掛（像 Yoast、Rank Math 等）來優化標題和 Meta 資訊。
網頁後台操作容易，即使是程式能力有限的使用者，也能透過拖拉外掛來完成內容佈局。它並非只有部落格用途，透過外掛與主題，還能打造成電子商務、企業網站等各種型態。
實際上，WordPress 的 SEO 表現相當出色。研究指出，Google 在 WordCamp 大會曾透露，WordPress網站優化正常時，其 SEO 表現可達到 80~90%。
也就是說，使用 WordPress 架站就已經奠定了相當好的 SEO 基礎。
此外，由於 WordPress 廣受歡迎（各式主題與外掛豐富、社群維護完善），網站安全性和更新也比想像中穩定，只要定期更新核心與外掛，通常不會有太大問題。
WordPress 的缺點
不過，WordPress 也不是沒有缺點。某些網站設計商指出，若沒有妥善優化，WordPress 網站容易因佈景或外掛過多而變得肥大、載入緩慢。
此外，由於流行度極高，也招來較多駭客攻擊與惡意掃描，如果安全性沒做好，就可能有資安疑慮。
有論者甚至批評 WordPress 「對 SEO 排名不利」，部分原因是如果過度依賴預設模板，可能缺少細部優化；再加上「速度慢」可能影響使用者體驗。
當然，這些問題都可以透過精簡外掛、使用快取、或改採輕量主題來解決。但整體而言，WordPress 作為新手或中小企業的建站工具，仍然是一個 強大的 SEO 拍檔。
它的彈性和資源豐富，使得架站與內部連結優化流程都相對容易上手。
實際案例分享：小企業如何靠內連逆轉排名
在 SEO 領域，不少案例顯示調整內部連結結構能帶來驚人效果。
例如，有 SEO 公司分享：一家倫敦的 Reboot Online 資訊科技公司，在優化站內連結後，網站首頁的主要關鍵字排名由第一頁跳上前 5 名，另外服務項目的頁面更登上第 1 名（inlinks.com）。
同樣地，瑞典的一家數位行銷公司在採用智慧的內部連結系統後，4 個月內將每月自然流量從 10K 提高到 20（Kinlinks.com），等於流量成長了一倍。
這些實例證明：即使是中小企業，只要善用內部鏈結，就能顯著提升搜尋能見度和流量。
舉例來說，一家本地小咖啡店可能先在「最新活動」頁面互相鏈結，或在文章中鏈到相應的產品頁面，隨著搜尋引擎索引更新，關鍵字排名也會逐步回升。
適合使用內連策略的人是誰？
只要你的網站有兩個以上的頁面，就能開始做內部連結。像是部落客、電商、中小企業主或網站經營者，特別適合用這招來提升 SEO。
內連可以幫助使用者找到更多內容、讓他們多停留一點時間，進而提升網站排名。對沒有預算做外部連結或打廣告的人來說，內連是最省錢又見效快的方法。
尤其對電商網站來說更是關鍵，能引導用戶瀏覽更多產品，提升轉換率。
所以，只要你想讓網站有更多自然流量，就該從內部連結做起。
如果真的需要外連，該怎麼做？
即便內連優先，有時候我們仍需要使用外部連結（如引用權威來源或爭取品牌曝光）。這時要注意的原則是：品質優先、相關為主。具體建議包括：
- 連結到高品質、相關的網站：例如當文章提到某產品或統計資料時，可以連結到官方網站或知名媒體報導。正如本文所述，引導讀者參考官方資訊頁可以增加信任感。搜尋演算法也認為在內容中加入相關的外部鏈結（如官方新聞、學術報告）是正面信號。
- 使用
rel="nofollow"來標記非自然或付費連結。如果你發布的連結是廣告、贊助內容或來源不夠可靠，記得加上nofollow屬性，避免觸犯搜尋引擎的品質指南。 - 適度原則：不要過度在單頁塞滿外連。太多外連不但讓讀者跑到別站，也可能稀釋自己頁面的 SEO 權重。每次外連前都要評估：這個連結能給使用者帶來真正的價值嗎？例如提供更深入解釋，或是幫助完成購買等。
- 外連定位方式：通常把外連放在內容中適當的位置、使用真實描述的錨文字。例如在介紹新型手機時，可能連到品牌官網的規格頁，讓讀者進一步了解。避免出現「點我」之類沒意義的文字。
總之，要使用外部連結時，務必做到有效果。引用例如政府官方、知名媒體的資訊能強化文章可信度，但也要避免隨意引用低質網站。良好的外連方式應該是補充說明、提供權威參考，而不是毫無相關地拼湊連結。
替代工具與推薦資源
- WordPress 內連工具：如果你使用 WordPress，很多 SEO 外掛都提供內部連結功能。常見如 All in One SEO、Yoast SEO、Rank Math，這些外掛可自動建議相關文章連結。另外專門的內連外掛，如Link Whisper（付費）或Internal Link Juicer（免費），也能輔助自動插入內連。這類工具對於新手來說非常友善，只要輸入關鍵詞或選擇文章，它就會推薦內鏈機會。
- 網站爬蟲/分析工具：可使用 Screaming Frog、Sitebulb 等網站爬蟲，找出孤立頁面和內連數量。這些工具能幫你檢查哪些頁面沒有內鏈（孤島頁面），以及找出可優化的連結位置。Google Search Console 也可查看「內部連結統計」，幫助了解哪些頁面已經被良好鏈結，哪些還需加強。
- 瀏覽器外掛：如 Chrome 的 Check My Links 外掛，可以快速掃描頁面中所有鏈結狀態，看看是否有壞鏈（404），也可作為手動檢查內連品質的工具。
- 學習資源：推薦閱讀知名 SEO 部落格文章、參加線上課程。例如 Moz、Ahrefs Blog、Search Engine Journal 等多有內部連結優化指南。國內可以參考 Whoops SEO 的教學，例如其 “YouTube SEO 進階攻略” 中也提及了站內結構優化。另外，像Ez2.APP 最新資訊頻道裡就有不少網站架站與 SEO 相關的文章，包括關於 Gutenberg 編輯器與 SEO 設置的教學。這些資源都有助於你更熟悉內外連結的操作原理與最佳實踐。
內連與外連比較表格
| 項目 | 內部連結（Internal） | 外部連結（External） |
|---|---|---|
| 定義 | 網站內不同頁面之間的超連結 | 連往其他域名網站的超連結 |
| 主要用途 | 站內導流，強化內容架構；提升用戶體驗 | 引用或參考資料來源；提高網站權威度 |
| SEO 效益 | 幫助搜尋引擎理解網站結構並將權重傳遞到更多頁面；增加用戶停留時間、降低跳出 | 獲取高質量外部背書可提升網站信譽與排名；適當外連也顯示內容經過參考 |
| 成本/難度 | 低成本；由網站管理者自行操作即可 | 成本高；需人力或資源經營外部關係（如客座貼文、新聞稿、合作） |
| 控制度 | 完全可控；無須外部允許 | 難以掌控；需依靠第三方網站決定是否連結 |
| 風險 | 幾乎無風險；不當連結最多影響用戶體驗 | 可能導流走用戶；過度或連到低質網站可能被搜索引擎懲罰 |
| 適合對象 | 所有網站經營者（尤其內容量大的網站） | 需要建立品牌信任或引用權威資料時 |
FAQ常見問題？
本文總結：
內部連結是一種人人都能上手的 SEO 方法。從今天開始，你只要整理網站內容，找出重點頁面（像熱門文章或產品頁），接著在新文章加上指向這些頁的連結，同時也回頭在舊文章補連結到新內容。記得用清楚、有意義的錨文字，不要亂放太多連結。如果你用 WordPress，可以用像 Yoast、Rank Math 或 Link Whisper 這類工具來輔助。
做好這些後，再定期查看 Google Search Console 的內連報告，或用 Screaming Frog 檢查有沒有被遺漏的頁面。就像 Ez2 提到的，只要基本功打好，內連也能幫助你在競爭激烈的搜尋中慢慢突圍。從現在起，一頁放上一兩個有價值的內連，長期下來，就能看見明顯的 SEO 成效。
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使用情境完整說明
- WordPress 新手網站經營者： 如果你使用 WordPress，可以善用內建的「相關文章」或「標籤」功能，讓文章之間自動串聯。也可以安裝如 Yoast SEO 或 Link Whisper 的外掛，一鍵就能獲得內部連結建議。例如，每篇文章結尾都可以推薦另外幾篇同主題內容，快速建立連結網絡，對搜尋引擎和讀者都很友好。
- 內容型部落客／編輯： 對於寫了多篇教學、攻略的部落客，可將舊文章視為補充資料來源，並在新文中點入舊文。例如寫「SEO 內部連結教學」時，連到之前寫過的「關鍵字研究技巧」文章，引導讀者做更完整的學習。Ez2 的建議是把相關文章「群組化」，先規劃核心頁面，再在內容中合理串連。
- 電子商務網站： 對電商來說，內部連結能大幅提升用戶瀏覽與轉換。一家公司產品頁可以連到同系列或相似產品、或連到分類頁。正如專家所說，好的電商站會讓使用者「逛產品逛到停不下來」。舉例來說，在單品頁下方加上「相關商品推薦」區塊，每個商品互相鏈結，不僅方便顧客探索更多，也能提升關鍵字排名。
- 小企業與中小行號： 如果你是小公司老闆、咖啡店或健身房經營者，只要有自己的網站或部落格，就能做內連優化。從介紹公司或產品的頁面出發，逐步將最新消息、部落格貼文與產品頁串聯。由於預算通常有限，內連是最快速、最省錢的 SEO 方法。你甚至不需懂程式，就能在後台編輯器裡插入鏈結，慢慢建立網站「內部鏈」。
- SEO 初階實務工作者： 對於負責 SEO 的新人，可以先把重點放在分析網站的「核心關鍵頁面」，並確保有足夠的內鏈進到那些頁面。可以定期檢查漏斗漏網的頁面，對症下藥。經營一天，也別忘了內連，每增加一篇新內容，就想想是否可以在舊文加個指標回來，或在新文中鏈回舊文。累積久了，你的網站內容將形成一張完善的連結網，使得搜尋引擎能更明白網站結構，並讓使用者獲得更順暢的閱讀體驗。
這些建議適用於不同類型的用戶：無論你是 WordPress 新手、部落客、小公司老闆，還是剛踏入 SEO 的新人，只要有耐心和策略，都能從內連優化中獲益。從今天起就開始行動吧！
