什麼是 EEAT？為什麼跟網站設計有關？
你可能聽過 EEAT 這個詞，也可能完全沒聽過。不過只要你有網站、有寫內容、想被 Google 找到，那 EEAT 就跟你很有關係。
EEAT 是 Google 用來評估一個網站是否值得被信任的標準，代表：
- Experience（經驗）
- Expertise（專業）
- Authoritativeness（權威）
- Trustworthiness（可信度）
這些因素會影響你網站在搜尋結果中的排名。
1. Experience（經驗）｜分享過親身體驗嗎？
定義：
這代表你是否真的「用過」、「經歷過」、「嘗試過」你寫的東西。Google 希望看到的不是照本宣科，而是有真實參與、親身經驗的內容。
舉例：
- 你在寫「如何煮出好吃的牛排」，內容中提到自己用了幾種不同溫度與做法，最後才找到最佳解法，這就屬於有經驗分享。
- 一位媽媽寫育兒用品評比，明確說出自己孩子的年齡、實際使用時遇到的問題與優缺點。
✅ 小提醒：經驗不等於專業，但它能拉近與讀者的距離，也能讓內容更真實可信。
2. Expertise（專業）｜你對這個主題有深入了解嗎？
定義：
專業是指你是否具備這個領域的知識與技能，你的內容是否展現出專業素養。
舉例：
- 營養師撰寫「減糖飲食建議」，內容有引用臨床數據與實務經驗。
- 網頁設計師分享「轉換導向 UI 設計」，文中結合實例與架構圖，顯示他對設計流程有系統性的理解。
✅ 小提醒：專業不一定要是證書，但內容應該邏輯清晰、用詞精準，讓人看得出你「懂這個領域」。
3. Authoritativeness（權威）｜你被別人認可嗎？
定義：
權威來自於你的名聲與背景，例如你是某領域的知名人物、被其他網站引用、被業界肯定。
舉例：
- 你被報導、在某論壇或媒體中有高度曝光，或是經常被別的網站轉載、引用。
- 假如你是醫師，撰寫健康文章並在網站上註明職稱與執業資訊，自然會有更高的權威感。
✅ 小提醒：權威不全靠自說自話，要有「他人給予的認可」，例如被信任的網站連結、讀者評論、社群推薦等，這個部分不容易但很重要。
4. Trustworthiness（可信度）｜你的網站、內容讓人放心嗎？
定義：
可信度涵蓋資訊來源、網站安全性、聯絡方式是否清楚、有沒有誠信感與透明度。
舉例：
- 網站有 SSL 安全憑證（https）、明確的聯絡資訊與隱私政策。
- 內容有標示出處、引用來源、避免過度誇大或誤導性行銷話術。
- 電商網站有清楚的退換貨說明、客服方式，讓人敢買也買得安心。
✅ 小提醒：沒有可信度，Google 就不敢推薦你。
EEAT 的歷史與演進：不是突然冒出來的標準
其實早在 2014 年，Google 就開始使用 EAT（後來才加上第二個 E）作為評分參考。
2022 年後，Google 把 Experience（親身經驗）加進來，因為它發現有些人雖然專業，但沒實際使用過產品、服務，這樣的內容容易不貼近使用者。
例如：
- 一位曾親自體驗某家補習班的學生寫的心得，會比一個只靠網路資訊整理的文章，更值得信任。
在網站設計上提升 EEAT四大策略？
接下來，我們不講專業術語，用簡單的方式來看：可以怎麼做，讓你網站在 EEAT 這四個面向都加分。
一、增加作者介紹和照片
很多人會忽略這件事，但如果網站裡每篇文章都沒寫「誰寫的」，也沒有作者背景，Google 就會難以判斷你的內容可靠不可靠。
範例：
- 在每篇文章最下方，加上作者介紹卡片（職稱、經歷、LinkedIn 連結）
二、網站風格要專業又親切
你不一定要超花俏，但要有基本的排版邏輯。
建議：
- 標題字體一致，內文字大小適中
- 手機版也要排得漂亮
- 顏色對比不要太刺眼，維持閱讀舒適感
👉 可參考：UI/UX 設計是什麼？看懂背後邏輯，才能做出會賺錢的網站！
三、讓使用者知道你真的做過這些事
增加「實例分享」的區塊或頁面。
舉例：
- 你是室內設計師，就放上你改造過的空間照和客戶回饋
- 你是電腦老師，就放上學員的成果照或作品集
這可以大幅增加你的「Experience」分數。
四、更新頻率與內容品質
定期更新也很重要，代表你網站是「活的」。
建議：
- 每月至少更新一篇文章,如果有時間會建議頻率密集一點，效果會加倍
- 內容以「真實經驗＋清楚解說」為主，不要亂湊字數
👉 參考：如何靠 SEO 行銷賺進收入：從認識 SEO 到打造穩定被動財源的實戰手冊【2025】
EEAT 的優點與缺點
| 項目 | 優點 | 缺點 |
|---|---|---|
| 高 EEAT 的網站 | 排名容易上升，獲得信任 | 需要花時間經營、建立內容深度 |
| 低 EEAT 的網站 | 維護成本低 | 難上搜尋結果、訪客轉換率低 |
真實案例：
原本網站只有靜態介紹＋照片展示，經過優化後：
- 每個藝術家作品都可以直接點擊作品並放大
- 加上客製功能將已銷售的作品,都能夠在網頁上清楚顯示-已銷售
- 每個作品要再依照風格可以歸類，也能再-反向查詢作者
👉 了解更多成功案例：Ez2 如何協助企業解決問題
替代方案建議
如果你沒時間自己經營內容，可以考慮：
- 請專業編輯團隊（像 Ez2）幫你規劃內容架構與撰寫策略
- 使用有自動 EEAT 結構模組的網站平台（如：WordPress + 專業模板）
FAQ常見問題
最後小總結
別再靠運氣等待排名！EEAT 就是讓 Google 放心推薦、讓顧客敢買單的關鍵。只要把真實經驗拍桌、把專業拆解成白話、用案例證明權威、以安全和透明兌現信任，你的網站就能從「有人看」變成「敢成交」。現在就動手補齊四大環節，把流量變業績，錯過今天，競爭對手明天就超車！立即行動，掌握主導權。
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