301轉址是什麼？網站轉址 301/302 有什麼不一樣的重要性？
在網站經營過程中，常常需要更換網址結構或搬家到新網域。此時，若不正確處理轉址，很容易導致 SEO 下滑、流量流失，甚至訪客錯誤連結。本文將用最簡單的語言、逐步帶你從「什麼是轉址」講到「301 跟 302 到底差在哪」，讓你一看就懂、馬上能上手。
什麼是轉址？
轉址＝網域名稱轉址，簡單來說，就是把訪客從一個網址自動帶到另一個網址的過程。
想像你走到一間店的門口，結果上面貼了一張紙寫著：「我們搬家囉，新店在巷子裡的25號」，你就會照著指示去新的店面。這個動作，就是「轉址」的概念。
為什麼網站需要轉址？
有好幾種常見的情況會用到轉址，例如：
- 網站搬家：換了網域（例如從
abc.com搬到xyz.com） - 網址改版：頁面網址結構調整，舊網址不再使用
- SEO優化：希望保留原本的搜尋排名與流量
- 修正錯誤連結：把錯誤的或不存在的頁面導回正確的頁面
了解301轉址的概念
當你要把舊網址「永久導向」新網址，就要用 301 轉址。
- 定義：告訴瀏覽器和搜尋引擎「這個頁面已經搬家，未來都到新地址」。
- 舉例：網域從
http://example.com換到https://example.com時，用 301 轉址可確保所有流量、SEO 權重完整移轉，通常網站搬家就會在這個部分出現狀況，轉了新網站之後因為沒做「301」，之前舊網站所累的權重分數全都歸零。
（權重就是網站的網域權威性，像是搜尋引擎給網站的一個「分數」或「信任度」，分數越高，SEO文章就越容易被排在搜尋結果的前面。）
資料來源https://en.wikipedia.org/wiki/Domain_authority
認識302轉址的用途
有時候，只是「臨時性的頁面跳轉」，就不需要把 SEO 權重全部移動。這時候用 302 轉址 最合適。
- 定義：告訴搜尋引擎「這只是短暫調整，未來會回到原本網址」。
- 舉例：聖誕節促銷頁面臨時導向
/xmas-sale，活動結束後再把流量改回原首頁，用 302 轉址就能保留原頁 SEO。
301 vs 302 哪裡不一樣
| 特性 | 301 轉址（永久） | 302 轉址（暫時） |
|---|---|---|
| SEO 權重傳遞 | ✅ 完整傳遞 | ❌ 不傳遞 |
| 用戶體驗 | 自動跳到新網址顯示新地址 | 自動跳到新網址但地址列仍顯示舊 URL |
| 適用情境 | 網站搬家、SSL 上線、URL 重構 | 活動頁面、維護中、A/B 測試 |
| 缺點 | 初期可能稍微排版波動 | 長期使用易造成搜尋引擎混淆909 |
轉址技術歷史演進
1.早期純 HTML META Refresh
1990 年代中期，網頁開發者使用
<meta http-equiv="refresh" content="0;url=https://new.example.com">
在客戶端實現跳轉，簡單易用，但搜尋引擎不一定完全遵守，且使用者若禁用 META 解析可能無法跳轉。
資料來源：Mozilla Developers Network MDN（https://developer.mozilla.org/zh-TW/docs/Web/HTML/Element/meta）
2.伺服器端 .htaccess 301 語法
2000 年代初，Apache 伺服器透過 .htaccess 設定永久轉址：
Redirect 301 /old-page.html https://example.com/new-page.html
告訴瀏覽器和搜尋引擎更新索引。
資料來源：Apache 官方文件（https://httpd.apache.org/docs/current/howto/htaccess.html）
3.PHP header() 實作
動態網站普及後，開發者在 PHP 程式中加入：
<?php
header("HTTP/1.1 301 Moved Permanently");
header("Location: https://example.com/");
exit;
?>
透過程式邏輯動態決定何時轉址，適合有條件判斷的場景。
資料來源：PHP 官方手冊（https://www.php.net/manual/zh/function.header.php）
4.WordPress 外掛 Redirection
自 2010 年起，WordPress 推出 Redirection 外掛，提供圖形化介面管理 301、302 轉址及 404 錯誤記錄功能，讓非技術用戶也能輕鬆設定。
資料來源：WordPress.org 插件頁面（https://wordpress.org/plugins/redirection/）
5.CDN 層面全域轉址
近年來，Cloudflare、Akamai 等 CDN 服務支援在全球邊緣節點設定轉址規則，比傳統伺服器轉址更快速並減輕原站負載。
資料來源：Cloudflare 開發者文件（https://developers.cloudflare.com/rules/transform/redirect-url/）
301轉址的優缺點與適用人群
優點
- 完整傳遞 SEO：保持舊頁面累積的排名和流量
- 永續性：一旦設定，訪客和搜尋引擎都會記住新位置
缺點
- 初期流量波動：搜尋引擎更新索引需要時間
- 設定失誤成本高：錯誤轉址可能導致死鏈
適用人群：長期經營網站、需要搬家或 SSL 升級的公司站、想要精準保留 SEO 資產的站長。
302轉址的優缺點與適用人群
優點
- 臨時跳轉靈活：可用於短期活動或測試
- 保留舊網址權重：活動結束後可恢復原頁排名
缺點
- 無法傳遞 SEO：不適合永久轉移
- 長期使用易混淆：搜尋引擎可能誤認舊頁面仍有效
適用人群：節慶活動頁、小規模 A/B 測試、臨時維護或預告頁面。
轉址測試與工具檢測
- cURL 快速檢查 bash複製編輯
curl -I https://old.example.com/old-page.html- 關注點：第一行
HTTP/1.1 301 Moved Permanently、下一行Location:是否正確。
- 關注點：第一行
- Google Search Console（URL 檢查）
- 將搬遷後的新、舊 URL 串到「URL 檢查」工具，確認 Googlebot 是否抓取並看到 301 回應。
- Screaming Frog SEO Spider
- 設定：在「Configuration → Spider → Advanced」中勾選「Follow Redirects」。
- 功能：一鍵掃描全站，輸出所有轉址鏈、錯誤碼及最長跳轉深度報表。
- 線上 Redirect Checker
- 工具如 http://www.redirect-checker.org/ ，貼上 URL 即可查看完整跳轉路徑與 HTTP 狀態。
- 瀏覽器開發者工具
- Network 面板中篩選「Doc」或「All」，刷新後觀察每次跳轉的狀態碼與目標 URL。
常見問答（FAQ）
總結
所以在網站經營過程中，若遇到搬家、更換網址或改版情況，正確使用轉址方式至關重要。301轉址屬於永久導向，能將原有的SEO權重完整保留至新網址，適合長期使用；而302轉址則是臨時性導向，不會轉移權重，適用於短期活動或維護頁面。選擇錯誤不僅會造成搜尋引擎混淆，還可能導致流量下滑。透過工具如 cURL、Google Search Console 可協助確認轉址是否正確設定，確保網站排名與流量穩定。
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